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来源：格隆汇

格隆汇5月17日丨

更愿意“月付”的“候鸟”用户在变多，他们人随剧走，在不同的长视频网站之间迁徙。一月，他们因为《狂飙》在爱奇艺停留，四月就奔着《长月烬明》飞至优酷，五月又因为《漫长的季节》在腾讯视频栖息。

作者|小船

编辑|陈默

总营收与会员服务营收双双创下新高，爱奇艺刚刚收获了一份“狂飙”的季度财报。

年初爆款自制剧《狂飙》贡献不小，更重要的是，它的会员收入支棱起来了，实现会员体量与价格齐涨。这并不容易。爱奇艺的会员价格曾经长期是行业最低，堪称长视频领域的蜜雪冰城，如今却跃居行业最贵。

年卡会员续费后，平台基本可以“躺赚”一年，而月卡会员随时有丢失的风险，光靠隐蔽的“自动续费”取消按钮，显然不足以保住这批人。

消费萎缩的当下，“候鸟”月卡会员群体可能进一步扩大。这就意味着，即使是刚刚收获高分成绩单的爱奇艺，也随时面临着跌落风险。

01《狂飙》效应

5月16日，爱奇艺发布了2023年q1财报，其总营收和会员服务营收都创下了历史最佳表现——总营收达到了83亿元，同比增长15%；会员服务营收达到了55亿元，同比增长24%。

看上去，这是一份非常亮丽的成绩单。根据已公布财报，2023年q1，

作为自制剧，《狂飙》对爱奇艺的拉动效应一目了然。1月，这部以扫黑除恶为主题的39集电视剧在爱奇艺和央视八套播出，很快成为央视八套近九年以来的收视冠军。数据显示，《狂飙》全端播放量突破40亿，位居1月榜首，单日全端播放量最高突破3亿，集均播放量1.03亿，日均播放量1.74亿。

仅以1月27日来说，《狂飙》的当日播放有效量是2亿，比第二名芒果tv《有风的地方》高出了整整1.8亿。在豆瓣上，《狂飙》已有超过81万人评价。

“爱奇艺赢麻了。”有网友如是评价。

很多国内长视频网站都以奈飞作为标杆。

02从蜜雪冰城到喜茶

作为占据全网市场份额第一的长视频网站，爱奇艺曾经被嘲笑为“盈利遥遥无期”。

比如说，包月的价格，爱奇艺和腾讯视频都是15元，芒果tv是18元，优酷是19元。包年的价格，爱奇艺和腾讯视频都是178元，芒果tv是208元，优酷是198元。

精品独家自制内容的兴起，改变了这一点。爱奇艺于2014年推出的《灵魂摆渡》，成为当时网络自制剧的代表。2018年，爱奇艺参与制作的《延禧攻略》爆红，为其带来1200万的会员增量。

在云合数据发布的2022年连续剧网播表现中，在全网连续剧有效播放top20、集均30天有效播放top20、热播期集均有效播放top20三大榜单中，每个榜单爱奇艺都有12部以上的作品上榜，是行业第一；而在上述榜单中，排名前5的作品中，均有4部是来自爱奇艺。

另外，云合数据显示，2022年，腾讯视频会员内容有效播放同比上涨1%，芒果tv是26%，优酷是36%，爱奇艺是46%。

这些都给了爱奇艺涨价的勇气。

财报数据显示，2023年q1，爱奇艺会员服务收入首次突破50亿大关，增至55亿。在上一个季度，爱奇艺的会员服务收入是47亿元。光是这块，爱奇艺就多赚了8亿。

与此同时，爱奇艺的内容成本则在下降。2023年q1，其内容成本为42亿元，同比下降5%。

在飞轮效应中，最吃力的一步，就是要让轮子转起来。到2022年，爱奇艺的飞轮终于转起来了。这一年，爱奇艺扭亏为盈，首次实现全年盈利。

在发布2023年q1财报后的电话会议中，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺高质量增长策略已见成效。“截至目前，爱奇艺在全行业内容自制领域是最强的，已经构筑了一定程度的行业壁垒。”他表示，爱奇艺将继续扩大这种优势。

再比如，爱奇艺页面的广告时长已经超过100秒，用户不想看广告，那就只能花钱买会员，爱奇艺可以赚会员费；用户不愿花钱买会员，那就看广告，爱奇艺可以赚广告费。看上去，平台怎么都不会亏。

这点从其广告收入上也可以看出。2023年q1，爱奇艺在线广告服务收入为14亿元，同比增长5％。

03争夺候鸟用户

在爱奇艺2023年q1财报发布后的电话会议上，爱奇艺高级副总裁段有桥表示，爱奇艺年卡会员的占比有了显著提升，各卡种会员的ltv（客户终生价值）及长期的留存率也在持续提升。

与此同时，在各大长视频网站的用户，尤其是年轻用户中，也出现了另一种现象——更愿意“月付”的“候鸟”用户在变多。

“候鸟”用户看中的不是性价比，而是剧价比——要看完自己想看的剧，要花多少钱。

这样一来，他们当然更愿意选择月付，而不是被年付套牢。如果可以，这些“候鸟”用户们甚至愿意按天计费。

当“流量为王”的时代渐行渐远，对中国的长视频网站来说，“内容为王”的时代，或许现在才真正开启。

行业格局目前并没有完全确定。

在刑侦题材部分，《狂飙》之后，从爱奇艺目前公布的待播剧片单来看，要推的还有《我是刑警》《南来北往》。它们会延续《狂飙》的热度，招徕来更多“候鸟”用户，还是会让用户产生审美疲劳，尚未可知。

目前来看，《狂飙》的豆瓣评分已经落到了8.5，而腾讯视频《漫长的季节》是9.4，《三体》是8.7——虽然在长视频剧集领域，腾讯视频的出品数量不如爱奇艺，但精品比例和热度并不低。

另一个参考是，长期作为行业标杆的奈飞，也在经历挑战。2022年q3，迪士尼流媒体部门总订阅用户量超越了奈飞，达到2.35亿。2023年q1，奈飞全球新增付费用户人数为175万人，远不如预期。

同样是在2023年q1，奈飞削减了原定的每年170亿美元内容投资计划，q1内容制作成本只有25亿美元，而去年同期则是36亿美元。

“内容为王”的打法或许也要适时而变。不过，对于才真正吃到内容红利的中国长视频网站来说，这不是当前最需要考虑的事情。

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华银电力(600744.sh)发布关于发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易之部分限售股解禁并上市流通的公告，本次限售股上市流通数量为7.16亿股，上市流通日期为2023年5月23日。

“六一”国际儿童节即将到来，为丰富青少年课余生活，营造和谐温馨的生活氛围，增进亲子间的感情，让孩子们度过一个充实、快乐的儿童节，近日，宝山区吴淞街道新时代文明实践分中心、团工委、妇联等共同整合资源，依托学生社区实践指导站，联动各社区分站，以“强国复兴有我，与你欢度‘六一’”为主题，在吴淞新城、三营房、海江新村居民区开展了“共享多彩生命”“共治多样生活”“共创多变科技”3项特色活动，让孩子们在丰富多彩的社区实践活动中学习知识、收获成长，受到了孩子和家长的满满好评。

还在意犹未尽？

让我们坐上时光机

一起重返活动现场吧

吴淞新城居民区新时代文明实践站里热闹非凡，小朋友们在体验非遗艺术——吹糖人。老师给现场的小朋友们讲解了吹糖人的基本知识、特点和制作技巧。孩子们带着好奇，专注地看着非遗老师演示着如何制作糖人。只见这巧手迅速而灵动地将麦芽糖揉捏成型，再送到孩子们的嘴边慢慢吹了几下，一个个造型各异、形态丰富的糖人形象便跃然而出，活灵活现。

麦芽糖散发着阵阵甜香，在小朋友的奇思妙想下呈现出了千姿百态，在边做、边吃、边玩中，小朋友们感受到了传统文化的魅力，甜甜的味道、甜甜的笑声久久萦绕……

当真人飞行棋遇上社区治理，会碰撞出怎样的火花？在三营房新时代文明实践站，结合“垃圾分类宣传周”主题活动，一场趣味飞行棋游戏掀起了活动高潮。“飞行棋还能这么玩？”这种新奇的活动形式，不仅吸引了小朋友的积极参与，也让家长们驻足观看，那就小手牵上大手，来一次社区治理大比拼吧！

参赛家庭纷纷表示，在游戏中学习巩固了垃圾分类知识，促进了亲子关系，这样寓教于乐、新颖有趣的活动形式也让社区青少年更愿意走进社区、了解社区治理的概念与含义，同时吸引他们参与社区治理，共同助力文明社区创建，非常有意义！

与此同时，海江新村新时代文明实践站里，科学实验专场活动正如火如荼地开展着。主讲老师用浅显易懂的语言，引导孩子们探索科学世界，同时借助生活中常见的日用品，如玻璃杯、纸巾、气球、塑料瓶等，自制成科学道具，并通过趣味小实验，与现场的小朋友们沉浸在科学的海洋里，共同探索神奇现象背后的规律和奥秘。现场的青少年在实践中收获了知识和快乐，体会到了科学的魅力，更在心里种下了一颗探索的种子。

“少年强，则国强”，此次吴淞街道学生社区实践指导站以“强国复兴有我”为主题，开展别具一格的“欢度‘六一’”特色主题活动，为青少年们营造了轻松愉快的社区成长环境，让孩子们在玩中体验快乐，在体验中得到成长，促使孩子们不忘初心，争当未来的主人翁！

（来源：上海宝山）

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（来源：钱汉祥）